淘寶雙12 &勵志真人真事

淘寶在今年11月11日『光棍節』鼓吹消費,旗下的天貓淘寶錄得350億元人民幣銷售額。昨天再接再勵催谷『雙十二』 (12月12日)消費。這次催谷的目標,不是桌面網購,而是手機移動網購。


上月閱讀雙棍節相關新聞後,很快又看見淘寶欲照辦煮碗,弄一個『雙十二』的新聞。那時我不以為然 -中國人口雖多,但總不會某間機構引導民眾在特定日子消費,民眾就自自然然購物吧~ 而且,相隔只是短短一個月,世間哪有這種道理?

淘寶真的認為可以複製光棍節的成功嗎?

難以短時間成功複製雙11應是常識吧。就像美國感恩節之後的購物日,每年只那麼一天,12月不會同樣有Black Friday.

我估淘寶只是趁勢打出雙12的旗號(出師有名兼矚目易記),搶攻移動端用戶。

昨天新聞報道,淘寶買了雙色球彩票(類似香港的六合彩)的所有組合,必定會中彩。而獎金會分給淘寶的手機用戶。這是很精彩的市場推廣策略:
  1. 第一個買全雙色球彩票所有組合的公司
  2. 主攻移動網絡用戶 – 需使用指定功能如搖動手機等才知道有否中彩
  3. 獎金直接存入移動支付寶賬號,鼓勵消費
無論是話題製造、消費者心理(彩金應勝過淘寶直接派錢給用戶)、移動發展策略等,都配合得宜。
我除了讚嘆和虛心學習市場推廣策略,還認為內地『移動網絡』的競爭已經白熱化。一直以來,主攻移動用戶的是新浪微博和騰訊微信。早陣子阿里巴巴推出『來往』與微信對壘,更抄襲本地startup 交友app 的好玩功能。另外,百度推出SiteApp 轉換所有桌面網站至移動版本…  由此推斷,內地的移動網絡市場已趨成熟,是兵家必爭之地。競爭之激烈就似 - 誰贏得移動端,誰就是王者。

以後看內地科技公司,必定會細看其移動網絡策略。

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年尾12月是回顧感恩和展望未來的時候,亦是最多人行善的月份。讓我分享近日一篇觸動人心的報道。

美國23歲的科技創業人Patrick McConlogue,每早前往辦公室途中,見到一名露宿年青黑人Leo。今年8月,Patrick 上前問他:你選擇US$100 還是一個機會?Leo 選擇學習coding。之後,Patrick 買了一部二手Chromebook,3本Java 編程書,並連續兩個月提早一小時上班,教Leo programming。昨天Leo 自製的手機應用程式TreeCars上架了!  『知識改變命運』,只是3-4個月,Leo 便脫胎換骨。若然有興趣,可到Facebook Page https://www.facebook.com/journeymanchallenge 看最新情報和Leo 整個的學習過程。

Patrick &Leo 的故事,令人感動!


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